Impresión Digital y por demanda

 Impresión Digital y por Demanda

 Por Sergio Arce

                Es la solución para que la producción de impresos se mantenga a la altura de las ventajas de personalización y adaptación al cliente que ofrece la publicidad on-line.

                Los expertos en impresión, estudios de mercado e investigadores están de acuerdo en que una impresión más rápida “impresión digital” y más barata “impresión por demanda”, junto con la capacidad para cubrir las necesidades de clientes y mercados individuales, dan a la impresión digital y por demanda una significativa ventaja competitiva sobre la impresión tradicional.

                Tanto la impresión digital en color como por demanda, están pensadas para tirajes cortos, menos de 5000 ejemplares.

                En el proceso de impresión tradicional, es necesario realizar diversas operaciones de preparación antes de imprimir la primera hoja aceptable.

Operaciones típicas de preparación:

• Producción del archivo digital con texto e imágenes
• Salida a fotocomposición
• Revelado de la película
• Montaje manual de la película
• Transporte a placas
• Montaje de la placa en prensa
• Tiempo y materiales para imprimir la primera hoja útil
  

                En la impresión digital no hay cámara ni fotocomposición, película, químicos, montaje manual y placas. por lo que el tiempo y costo de preparación se eliminan, ya que los archivos digitales del contenido se imprimen directamente sobre el papel.

                Muchas de los equipos de impresión digital incorporan el encuadernado pero no todos el paso de acabado, estas operaciones tienen lugar en la última fase del dispositivo de salida; si se realizan en el mismo equipo, se llama “acabado en linea”, si se hacen en otro equipo se llama “acabado fuera de línea”. El tiempo y esfuerzo que se requieren para realizar la encuadernación fuera de línea en los equipos tradicionales, pueden eliminarse con equipos de impresión digital que hacen esta operación en línea.

                La capacidad de imprimir tirajes cortos, tiene la ventaja de tener costos bajos de inventario y menor riesgo de obsolescencia, el producto impreso que se almacena caduca o  requiere de correcciones.

                Los elevados costos asociados a la preparación, encuadernado y acabados, son aceptables en el caso de tirajes largos, cuanto más largo el tiraje, menor el costo por unidad. En la impresión tradicional el peso económico de la preparación es el mismo si el tiraje es de 2000, 6000 o 20000  impresiones, el papel determina la diferencia de precio. El consumidor típico de tirajes largos, considera el almacenaje y la planificación y espera poder utilizar el material impreso de más en en el futuro. Actualmente las acciones cambian con rapidez, con ciclos de vida menores y cada vez con mayor transmisión digital de datos, los impresos que se mantienen en almacén se vuelven rápidamente obsoletos y los posibles ahorros asociados a la longitud del tiraje desaparecen.

                Los mayores atractivos de la impresión digital son la posibilidad de imprimir páginas directamente desde la computadora, junto con la capacidad de incluir información personal. en el mercado se encuentran disponibles una gran variedad de equipos de impresión digital, desde impresoras láser e Ink-jet económicas, hasta equipos de alta producción con acabados en línea. Es muy importante que el impresor comercial pequeño elija por lo menos equipos de marca y modelos que ya pueden satisfacer sus necesidades y en algunos casos imprimir otros sustratos (papeles transfer, hojas poliéster, placas poliéster....), para esto deberá elegir, modelos que puedan manejar diferentes pesos de papel y tengan atributos gráficos, casi ningún impresor láser de escritorio es recomendable para el trabajo en artes gráficas.